Velkommen til det “nye” pravda.dk

31. marts 2017

Velkommen til det “nye” pravda.dk

Kort nyt fra Pravda / Nyt fra huset / Velkommen til det “nye” pravda.dk

Efter grundig forberedelse er vores nye website i luften. Og vi er i al beskedenhed virkelig glade og stolte over resultatet. Faktisk er vi så tilfredse, at vi har besluttet at indstille det til Q1 2017 Hubspot Impact Award i kategorien ”website design”.

I denne blogpost giver vi dig et ”behind-the-scenes” indblik i vores tanker bag re-designet af websitet. Både i forhold til teknik – og vores kommunikationsmål. Du får et overblik over de udfordringer, som vi har prøvet at adressere, og ikke mindst hvad vores svar på disse udfordringer har været. Vi fortæller også om, hvordan vi måler på resultaterne, og hvorfor hele processen – i vores optik – er blevet en succes.

Det nye pravda.dk – if it ain’t broke, why fix it?

Det nu gamle pravda.dk var et godt og sympatisk site. Det har været et fint værktøj til at fortælle historien om “os” som bureau og mennesker. Men som full circle B2B-bureau og som inbound marketing-partner, er det essentielt, at vi kommunikerer til vores kunder på alle kontaktflader. Og da vores website ofte er det første touchpoint med os, var det en kerneudfordring, at det gamle site ikke var ”inbound-friendly”. Derfor er vi gået all-in på en løsning, hvor kontakten med vores besøgende optimeres, og hvor vi samtidig mere enkelt og effektivt kan demonstrere niveauet af vores design, kreativitet og strategiske rådgivning.  

Så summeret op: Formålet med re-designet var at tage vores egen medicin og praktisere inbound-metodologien fra A-Z – for at skabe meningsfulde relationer med vores kunder og besøgende. Og at benytte lejligheden til at showcase eksempelvis vores designkompetencer på bedst mulig vis.

Specialister med en fælles mission: Hvordan Pravda og MPULL gik sammen for at skabe det ultimative inbound-website

Vi har anskuet hele re-design-processen ud fra et inbound-perspektiv. Vi byggede digitale personaer til at identificere de stærkeste budskaber, behov og svar hos vores besøgende. Vi har arbejdet intensivt med brugerrejser rundt om disse personaer – og endeligt har vi bygget wireframes og arbejdet med de konkrete designelementer, så det matcher behovet blandt vores kunder.

Eftersom websitet har til formål at hjælpe med at positionere os som top-ti inbound marketing-bureau, tog vi kontakt til MPULL – en platinum Hubspot-partner, der er specialiseret i bureau-til-bureau inbound marketing services for at udvikle et ægte inbound framework i HubSpot's eget CMS (som tidligere hed HubSpot COS, men nu mere oplaget bare hedder HubSpot CMS). Både Pravda og MPULL er certificerede til at udvikle i HubSpot CMS. Vi leverede et komplet digitalt design, konkrete ønsker og guidelines til MPULL for at sikre, at vores to teams arbejdede ud fra nøjagtig samme præmis fra start.  

På den tekniske side har vi skabt et unikt site, som MPULL har udviklet i Hubspot CMS fra A-Z. De gjorde fuld brug af den nye HubDB-funktionalitet til at implementere databaser, der er fuldt tilgængelige for alle i vores team. Men det stoppede ikke her. Vores HubDB-integration inkluderer også et skræddersyet filter, som er det første af sin slags i HubSpot-regi. Det nye website indeholder desuden mobile videoer for at levere en konsistent brugeroplevelse på tværs af platforme. Endeligt blev responsiviteten tjekket og testet for at sikre et suverænt slutprodukt.

Show me the data: Resultater fra dag 1

Vores website er – i skrivende stund – kun et par uger gammelt. Men allerede nu kan vi se effekten af det grundige forarbejde.

unnamed-1.jpg


Vi kunne se en signifikant forøgelse af organisk trafik til sitet, såvel som keyword-synlighed fra allerførste dag. Vores konverteringsrate ligger næsten 300 % over gennemsnit siden launch. Men vigtigst er faktisk, at vi har fået en fuldstændig agil og brugervenlig måde at foretage rettelser og løbende forbedringer på vores website i det daglige.

Den ikke-så-hemmelige hemmelighed bag successen

Vi har hele tiden haft to formål med projektet: At bygge et website, der intelligent viser, hvordan Pravda udlever inbound-metodologien. Og at showcase vores stærke kompetencer inden for design, kreativitet og kommunikation. 

Når vi kalder sitet en succes, er det i virkeligheden fordi, vi har bevist, at disse to ambitioner langt fra er uforenelige. Det kan lade sig gøre at have fuld fokus på noget så teknisk som inbound og noget så æstetisk som design i én brugervenlig løsning. Vores website har eksempelvis mange diskrete call-to-actions, som er integreret i sitets design – og som udfylder en vigtig strategisk funktion uden at ”forstyrre” den visuelle sammenhængskraft eller vores brandidentitet.

En afgørende faktor i denne proces var kombinationen af Pravda og MPULLs separate ekspertiser. Ved at arbejde sammen har vi skabt et website, der er større end summen af enkeltdelene. Og det er vi stolte af.


 

ENGLISH VERSION

Q1 2017 Impact Award submission: Pravda’s new website

If you haven’t seen it already, we went live with our brand-new website design a few weeks ago, and we couldn’t be happier with the result. We’re so happy with it, in fact, that we’ve decided to submit it for a Q1 2017 Hubspot Impact Award for website design.

In this blog, we’ll walk through the process of our website redesign project - an overview of the challenges we aimed to address, how we tackled those challenges, how we measured the results of our efforts, and what made the project such a success at the end of the day.

The new Pravda.dk - our reasons for reinventing our website

Being a provider of full-circle B2B inbound marketing services, we feel it is essential that this is communicated to our clients at every point of contact . Our website is the first experience that many of our clients have with our brand, and one of the main challenges we addressed with this project was the fact that our existing website wasn’t very inbound-friendly. We also pride ourselves on the quality of our design skills, and we didn’t feel that our website reflected this, or did justice, to our amazing designers.

So, to sum up, the objective of our website redesign was to make it clear that we live the inbound methodology from end-to-end, and to showcase the wealth of design talent within Pravda.

Teamwork makes the dream work - how Pravda and MPULL combined forces to create the ultimate inbound website

We approached the entire redesign process  from an inbound perspective - we created digital personas to hone our messaging in on the most relevant wants and needs of our customers, then designed user journeys around these personas, and finally created wireframes and began work on the design elements.

Since we wanted our website to portray us as a top-tier inbound marketing agency, we approached Mpull - a platinum Hubspot partner specialising in agency-to-agency inbound marketing services - to develop a truly inbound-friendly framework for us. We provided Mpull with a full digital sketch of the website, which ensured that our two teams were on the same page from the beginning of the project. 

MPULL developed our website from end-to-end in Hubspot, making full use of the new HubDB functionality to implement databases that are easily accessible to our entire team. But we didn’t stop there - our HubDB integration features a custom-built filter, which is a first in the international Hubspot landscape. The new site also showcases mobile static video in order to deliver a consistent user experience across all devices. Finally, every viewport was checked and tested meticulously to make sure we ended up with a stand-out end product.

The proof of the pudding - how the results measured up

Although it’s only been a matter of weeks since we launched our new site, our hard work is already paying off. We saw a significant increase in organic traffic to the site, as well as our keyword visibility (data from SEMrush) from the first day that we went live. Our conversion rate has also reached nearly 300% of the global average since re-launching our site. Most important for us, though, is the fact that we are now able to take an agile approach to our website, making small changes and implementing them on an ongoing basis.

Our secret to success - what made the project work so well?

Going into this project, we had two objectives: firstly, to build a website that showed how Pravda lives the inbound methodology in everything we do; secondly, to showcase how our world-class design skills can integrate well with an inbound-friendly site. We feel that we succeeded on both counts: for example, our home page features many subtle CTAs that flow with the site’s design, and perform a solid strategic function without disrupting the visual coherence of our brand identity. What we found most crucial in the success of the project, though, was the combination of Pravda and MPULL’s expertise - by joining forces, we managed to create a website that makes the most of our combined skills and is worth much more than the sum of its parts.

begynder_guide_inbound_marketing.png

Download guide

HENT GRATIS GUIDE OM INBOUND MARKETING

Hent Pravdas guide om B2B inbound marketing og få indsigt i, hvordan du udnytter potentialet for inbound leads maskimalt.

HENT GUIDEN

Skribent

Lars Ørhøj



Lars er Pravdas Inbound Manager og har arbejdet intensivt med HubSpot og inbound marketing siden 2014. Lars har som en af de meget få i verdenen alle HubSpot Academy certificeringer.